REVELAN PROPUESTAS PARA COMERCIALIZAR LA IMAGEN PRESIDENCIAL DE MILEI
Un artículo periodístico detalla iniciativas que incluían merchandising y monedas conmemorativas, impulsadas por intermediarios y presentadas en Casa Rosada.
El 23 de marzo de 2026 se conocieron detalles de propuestas para monetizar la imagen del presidente Javier Milei, presentadas meses antes del lanzamiento del criptoactivo $LIBRA. Según un artículo del periodista Hugo Alconada Mon publicado en La Nación, el lobista Mauricio Novelli acercó iniciativas que incluían la venta de productos y la acuñación de monedas conmemorativas vinculadas al mandatario.
De acuerdo con la investigación, los proyectos fueron presentados el 5 de abril de 2024 en la Casa Rosada durante un encuentro con Milei, al que los impulsores accedieron con autorización de la secretaria general de la Presidencia, Karina Milei. Las propuestas fueron elaboradas por la firma ICV Advisors, liderada por el empresario chileno Iván Canales Vandewijngaerden.
Una de las iniciativas planteaba desarrollar una línea de merchandising con la marca “Javier Milei”, que incluía remeras, gorras, mochilas y otros productos con consignas vinculadas al Presidente. Los documentos señalaban la intención de construir una marca de largo plazo y detallaban aspectos vinculados al diseño, la producción, la comercialización y la distribución internacional, con la utilización de la imagen presidencial en proceso de aprobación.
La segunda propuesta consistía en la acuñación de monedas de oro y plata con el rostro de Milei y símbolos asociados a su figura. El plan contemplaba la venta en Argentina y en el exterior, y preveía que parte de los ingresos se destinaran a una estructura a definir, como un partido, fundación u organización. Los documentos incluían referencias a estándares internacionales de producción y a posibles acuerdos formales para el uso de la imagen.
Según Canales, la iniciativa tenía fines educativos y buscaba generar recursos para proyectos destinados a jóvenes, aunque no avanzó debido al impacto generado por el caso $LIBRA. En paralelo, el artículo señala que Novelli también promovió otras ideas para explotar comercialmente la imagen presidencial, lo que generó objeciones internas por cuestiones legales y éticas.
